摘要:“兼具品质与品位,火爆必将引领消费新风尚。”

一推新就受市场热捧,火爆正激活小酒市场,引领小酒高端消费浪潮。

借势“双十二”消费热潮,火爆礼盒装正式上市。集品质、个性、颜值于一身,火爆礼盒装夯实了火爆高端小酒市场地位,而在塑造高品质、高曝光、高触达、高站位的背后,火爆更是释放出强烈的扩张信号。

高品质消费需求,小酒市场火爆走俏

随着经济的发展,新中产消费人群迅速扩大,他们热爱高品质产品,愿意为情怀和精神买单。而在白酒消费方面,新中产的消费趋势表现出追求高品质、随心化、个性化等特征,小酒天然的非正式场合饮用属性,刚好契合这一消费趋势。

洞察到这一现象,近年来,小酒品牌纷纷加码大单品打造力度,无论是个性化还是大众化路线,大家都不约而同地在品牌、品质、渠道、服务、文化等方面下足功夫,推动着小酒市场不断壮大。

第三方调研数据显示,当前国内小酒市场容量已经超过了200亿元,预计在未来的3-5年时间里,小酒市场将持续扩容。可见,小酒市场潜力巨大。

火爆系出名门,依托五粮液股份公司年代窖池群,承袭纯粮固态发酵,由大师精心调制,上市当年便荣获白酒新品最高荣誉奖项“青酌奖”。尤其值得一提的是,在火爆家族中,火爆70°原度酒的诞生,完美解决了高度酒入口爆辣的难题,成为品质与口感俱佳的“第一高度”白酒,以小酒中绝对的品质优势引领着火爆市场走俏。

高曝光创意营销,火爆礼盒装高能出圈

今年“双十二”期间,火爆五支装礼盒在五粮液京东、天猫、抖音平台官方旗舰店凭借着达人多场景全方位的种草,提高了产品曝光度,上市就受到了市场的广泛关注。

微酒注意到,伴随着礼盒装上市,火爆创新内容营销,联合抖音与小红书户外、旅游、时尚达人开展全网内容种草,并搭建户外直播间,实现高曝光,迅速扩大了火爆整个品牌的知名度。

在这场创意营销中,火爆打破常规的线上推销方式,将火爆卖点转化成沟通交流的语言,并加入场景以及融入了KOL人设,实现了从品牌价值消费到产品本身独特体验消费的转变,无形中提高了火爆曝光率与种草率,直接带动火爆礼盒装旺销。

高精准触达消费者,火爆打样“品牌制胜”

当前,代际关系的变迁正在影响消费者的行为方式,对于新生的品牌来说,品牌的精准触达变得愈发重要。敏锐洞察到这一点,火爆勇于创新品牌成长路径,力求与时代更近,掀起一场小酒迭代风潮。

作为五粮液股份公司出品,五粮浓香公司打造的小酒品牌,自上市后,火爆推动着小酒行业价值标杆的回归,以不将就、突破挑战、追求多彩人生的品牌精神,打造新时代社交身份标识、斜杠超级IP符号,与原点消费人群高度共鸣,让火爆成为精英社交身份标签。

在具体落地上,火爆与越野e族合作开展英雄会、牵手世界超级模特邮轮之旅、开展贝加尔湖跨国界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪队、联名FIRST青年影展等等。一系列品牌活动,精准切入新中产、新精英消费人群的圈层生活,建立起火爆独有的品牌护城河。

本次礼盒装上市,火爆贴合了小酒礼品馈赠、便捷分享的消费功能,在场景上为小酒品类的多元化进行了又一次升级和延伸,高品质、高品味与稀缺性的独有价值,更是助力火爆进一步虏获新中产、新精英消费人群的“芳心”。

高瞻远瞩谋划未来,火爆释放扩张雄心

当前,从市场竞争的激烈程度来看,小酒市场可以说是一片“红海”,无论是一线名酒还是区域酒企,小酒的品牌数量可以说是数不胜数。然而,从品牌格局来讲,小酒市场却是一片“蓝海”,这是因为到目前为止,成型的小酒大单品数量不多,全国化的小酒品牌更是屈指可数。

据悉,火爆正限量开放招商席位,拟邀志同道合的商家一起拓疆小酒赛道。微酒进一步获悉,在五粮浓香公司“一盘棋”统筹下,火爆将聚焦实力平台合作,向创新类渠道开展探索,特别是具备自有渠道销售力的商家,如综合电商、内容电商及线下渠道资源方合作等。

与此同时,火爆将聚焦品牌营销推广创新,开展自制或联名形式的产品开发,寻求与品牌调性相契合的主题及异业品牌,开展跨界研发与品宣推广的主题类合作。

“兼具品质与品位,火爆必将引领消费新风尚。”在五粮浓香公司的系统性赋能下,火爆未来发展潜力不可估量,而对于商家来说,这是一个不可多得的价值洼地。未来,微酒也将持续密切关注火爆的战略动作。

火爆招商热线:0831-3566666

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